中原证券：家电行业月报：行业增速稳健提升，消费升级促竞争加剧

投资要点:行业景气向上，白电维持领跑态势。2020年12月（截止12月29日收盘），家电行业板块小幅上涨1.16%，排名中信一级行业分类中第6位，维持11月的排名不变。家电细分子板块，白电（2.1%）板块独自领跑行业整体，其他板块均有不同水平降幅。LED（-6.9%）、面板（-0.78%）在11月大幅领跑行业整体后，增幅由正转负；其他子版块中，厨电（-3.32%）、黑电（-0.8%）、小家电（-0.77%）。个股方面，A股74家上市公司中，上涨公司20家，2家持平，52家下跌。线上旺销带动行业增长，两终端市场量额销况分化明显。11月11日当天成交量3328.7亿元，再创历史新高，其中家电类商品销售额位居全行业之首。据奥维云网数据统计，截止11月30日，线上终端量额销售同比上涨16.07%和22.14%，环比上涨151.64%和103.05%；线下终端量额销售同比下跌23.77%和13.34%，环比小幅上涨5.95%和8.49%。“双十一”电商平台大促是带动线上终端出货流量高增的主要原因，各品类产品销售情况环比均有较大涨幅。相较于传统冰洗类白电以及普通厨电等，消费者的传统家电选择偏好正在