兴业证券：家用电器行业周报：一文看懂吹风机新秀品牌“徕芬”如何崛起

公司简介:新兴高速吹风机国产品牌。徕芬品牌成立于2019年，产品对标戴森，主打高速电吹风，定位高性价比的专业高速电吹风国产品牌。1)从产品定价看，徕芬早期以“寻找戴森平替”的用户为主要目标客群，在产品综合性能体验位居行业第一梯队基础上，实现性价比最大化。目前在售产品 LF03 和 SE 定价分别为 579 元、399 元，逐步下探至高速电吹风入门级价位，价格约相当于戴森的 1/5 及1/7，助推品类渗透率提升。2)从产品设计看，主打轻巧便携、外观简约、配色清新，迎合年轻用户口味。3)从营销方式看，徕芬以新媒体营销为主，通过社媒平台大量投放测评种草及广告，强化自主研发、性能领先的励志国产品牌形象，抖音粉丝量超百万。