炼丹炉：2025年H1小家电线上消费数据洞察报告

根据报告的内容，本文主要概括了中国小家电行业的发展趋势和特点：

1、市场规模和销售渠道：小家电市场规模持续增长，预计2027年将达到5392亿元。线上销售渠道占比从2015年的29.6%增长至2023年的76.9%，线上渠道的重要性日益增强。

2、产品趋势：小家电产品向健康化、智能化、中高端化方向发展，复古简约风格受到青睐。厨房电器、生活电器和个护电器细分品类表现突出，如净水器、咖啡机、扫地机、空气净化器、面部美容仪等。

3、消费需求：消费者对智能小家电的诉求多元，以“满足需求解放双手”为主。小家电使用场景以居家为主，办公和差旅场景需求上升。

4、品牌竞争格局：美的、苏泊尔在厨房电器市场领先，生活电器市场由专业智能清洁品牌主导，个护电器市场由国际品牌领跑。

5、政策影响：政策推动小家电行业向绿色化、智能化发展，国补政策刺激了小家电消费增长。

6、消费人群：小家电消费人群以女性为主，不同年龄段和场景有不同偏好。