东兴证券：传媒系列报告之19-快手科技：社交筑垒，百亿冲锋

1.坚持公平普惠的社区平台。快手创始人程一笑认为“明星和大V的生活有需要被记录，普通人的生活也是值得被记录”。产品定位奠定快手成为国内最为活跃的社区平台之一的基础。根据快手招股书披露，目前快手平台的内容创作者用户占整体平台月活用户的比例超过25%。快手新Logo和品牌Slogan表明公司在发展社区内容生态同时，会继续坚持普惠价值观，服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求，让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。快手公平普惠的价值观与其产品定位相统一。2.下沉是短视频赛道的决胜战场。2019年的年中，快手发起“3亿日活”的K3战役。用户获取方面，公司双拳出击：一方面，公司以10亿元现金红包以及金额较大的独家合作费成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴；另一方面，公司推出快手极速版以获取增量下沉用户。从事后结果看，快手极速版获取用户的效果显著，截至2020年6月，快手极速版月活规模超过1.2亿，用户留存率良好。竞争对手抖音也推出“抖音极速版”以及“抖音火山版”与快手竞争下沉市场，可以看到，下沉将是短视频赛道的决胜战场。3.社交分发是快手下沉的利器。2016年上半年，