川财证券：食品饮料行业11月线上数据分析专题：双十一助力线上消费，茅台、五粮液线上渠道显著放量

《白酒：线上销售额继续保持较高增速，茅台、五粮液销量显著提升11月阿里渠道白酒销售额为24.87亿元，同比增长24.72%，销售量同比下降8.74%，均价同比增长36.66%。高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为8.47、4.23、1.19亿元，分别同比增长70.gg%、134.46%、4.55%，销量分别同比增长14.28%、41.60%、-15.35%，其中茅台四季度加大直销渠道投放包括线上销售渠道，五粮液加大新零售渠道，线上销售额实现较大提升。市场集中度方面，得益于茅台和五粮液市占率的显著提升，白酒CR3线上市占率从19年11月的39.61%提升至20年11月的55.86%啤酒：线上销售额、销量维持同比增长，均价继续下降11月阿里渠道啤酒销售额为2.43亿元，同比增长13.62%，销售量同比增长17.10%，均价同比下降2.97%。市场集中度方面，青岛啤酒、百威啤酒持续保持线上领先地位，科罗娜市占率提升至第三名，哈尔滨啤酒暂列第四。整体来看，啤酒行业CR3线上市占率从19年II月的44.8%下滑至20年11月的38.0%，集中度有所下滑。其中青岛啤酒市占率从17.8