国联证券：传媒：暑期档呈现多元供给，头部渠道及片方有望受益

上半年电影市场整体略降，主要档期表现较好 回顾2024年上半年电影市场，票房规模预计为240.7亿元，同比下降8%。其中2024Q2票房规模预计为75.9亿元，同比下降27%，主要系供给侧缺乏头部影片。分档期/非档期来看，2024年上半年主要档期票房123.4亿元，同比增长21%；非档期票房117.3亿元，同比下降27%。 观影意愿依旧强劲，节假日需求凸显 2024年上半年观影人次5.69亿人，同比下降6%，低于票房整体降幅。其中，主要档期观影意愿高涨，观影人次达到2.69亿人，同比增长27%，是驱动档期票房增长的重要因素。背后原因系：1）2023年以来，居民节假日出行游玩需求强劲，已在疫情前水平之上实现较高增速，而影院作为重要的线下休闲娱乐场所随之受益；2）电影市场供给侧呈现多元化趋势，进口片引进政策较为宽松，类型片黑马频出，满足观众细分观影需求。我们认为，2024年下半年，观众观影意愿有望延续。 暑期档是全年最重要档期之一，头部影片有望推升票房规模 电影暑期档自每年的6月1日开启，8月31日结束，是全年最为重要的档期之一。时间上，该档期和学生群体的暑假重合，吸引增量观影群体；季节上