万联证券：行业事件点评：监管再度加码直播规范，广电总局发文剑指虚假刷量

事件：国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《通知》要求包括网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，未实名制注册的用户、未成年用户不能打赏；直播平台应限制最高打赏金额，超过限额者应暂停相关用户的“打赏”功能；平台需对暗示、诱惑用户大额打赏或引用未成年用户以虚假身份信息“打赏”的相关主播及其经纪代理进行处理等。投资要点：本次通知主要针对数据造假以及用户权益保护，保障直播新业态可持续发展：1）直播带货在电商销售中愈发扮演重要角色，但随之而来亦有诸多弊病显现。直播带货高速发展，2020年天猫双11直播/消费里程碑数据显示，双11期间店铺自播-GMV增速达509.34%，但据中消协《“双11”消费维权舆情分析报告》，消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则，典型如李佳琦直播间“买完不让换”、李雪琴参与的一场直播涉嫌机器刷量数据造假等。2）除电商直播，秀场直播领域数据造假同样引发关注。近日浑水做空报告指出百度正在收购的YY直播89.5%为虚假收入，YY直播的数据是否存有水分犹未可知，但不可否认的是数据造假乱象丛生的行业现状。从下游的刷量工作室到上游