开源证券：商贸零售行业周报：海外“黑五”电商大促收官，关注优质跨境电商公司

海外“黑五”电商大促收官，线上渠道消费表现良好。本周（11月27日），电商平台亚马逊“黑色星期五”（下简称“黑五”）活动基本收官，也标志着线上渠道本阶段大促接近尾声。根据AdobeAnalytics数据，11月1日至27日美国消费者线上消费额达1093亿美元，同比增长7.3%，其中“黑五”期间销售额同比增速达7.5%。而根据亚马逊官方数据，活动期间全球商品销量超10亿件，美国站第三方卖家销量超5亿件，其中大部分来自中小企业卖家，中国卖家亦再创佳绩。整体来看，受益于新平台发力以及较强优惠力度，海外市场在本阶段大促中呈现出较强消费韧性。此外，海外新兴电商平台如Shopify、TikTokShop等表现亮眼，增速超过大盘整体，在活动上也给到了“先买后付”消费模式、更长持续时间和突出折扣力度等多方面支持。我们认为，后疫情时代美国线上零售渠道增速持续快于整体零售业，一定程度上体现出在消费降级趋势主导下，消费者的消费选择正逐步转向性价比更佳的线上渠道。而我国出海企业背靠制造端优质资源，在产品力与性价比方面已树立良好口碑，依托跨境电商渠道，有望受益于海外市场消费降级趋势，提升市场份额。行业关键词：速