华安证券：传媒行业周报：苹果有条件下调分成比例，游戏精品化趋势不变

上周行情梳理：上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为2.04%、0.71%、-1.47%、0.28%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中体产业、中国出版、利欧股份、上海电影、当代文体、力盛赛车、*ST当代、元隆雅图、出版传媒、新经典。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：腾信股份、掌阅科技、联建光电、迅游科技、三人行、完美世界、宣亚国际、新媒股份、佳云科技、吉比特。主要观点和投资建议：本周苹果发布声明，对于在AppStore年收入低于100万美元或平台的新开发者，可以申请将其抽成费用将从30%降至15%，并表示该计划将适用于绝大多数付费和内购应用开发者。从苹果生态来说，分成比例变更对整个开发者影响巨大。在长尾开发者众多的苹果生态中，年营收高于100万美元的应用和游戏在占比上并不多，因而绝大多数开发者都将受益于渠道分成比例的下降，苹果之所以调整分成比例，也一定程度上是为了保持整个苹果生态的活力。从游戏板块投资的角度看，虽然现有的游戏标的并不适用于上述政策的调整。但是我们认为苹果传递出了一个信号，即对于内容生产者的重视以及对于依靠流量获利与打造生态系