SocialOne：品牌企业微信营销指南

当下，各种类型的企业、组织、个体都在微信平台中尝试、实践着各类营销方式和传播方式。在这个最炙手可热的移动互联平台，品牌主们当然不能缺席，而应该如何成功运作品牌公众号、玩转微信营销，品牌主们首先需要考虑三个基本问题。1. 品牌应该用微信来做什么？ -- 定位核心功能历经四年的不断升级与系统更新，微信已经从最初小而美的即时通讯工具成长为大而全的超级平台。对于一个新生并不断革新的平台，首先需要梳理清晰它的核心功能和用户特征，然后才能找到有效利用这一平台的方法。站在品牌营销的立场来定位品牌微信的核心功能，可以选择将品牌公众账号打造成为商业信息的传播媒介、与消费者的互动平台、产品销售和服务提供平台或者客户关系管理平台。通常在设计品牌公众账号时，品牌将利用单一品牌微信公众账号的多重功能向用户提供复合价值，也有部分品牌会采用多个品牌微信公众账号的方式针对不同用户需求提供差异化的功能和价值。不论是设立单一账号还是多个账号，品牌微信公众账号的首要问题是功能与价值的定位，这一决策通常应当回归微信的属性和特征、品牌及产品的特性以及消费者的需求来思考。a. 微信作为商业信息传播的媒介经历了把微信当微博运营的粗