国盛证券：传媒：剑指流量造假，将直播营销纳入监管有助于行业长期健康发展

事件：11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，包括总则、直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员、监督管理、附则共五章二十三条，拟禁止直播营销数据流量造假等行为。本次征求意见稿的主要内容为：（1）直播营销平台应当建立直播间运营者账号信用评价管理制度，对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施；（2）直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等；（3）直播间运营者、直播营销人员应当做好语音和视频连线、评论、弹幕等互动内容的实时管理，但不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。将直播营销纳入监管有助于行业长期健康发展。本次《征求意见稿》出台前，中国广告协会已于6月24日发布《网络直播营销行为规范》，但仅作为行业性自律规范和行为指南。而国家网信办文件直接剑指直播营销行业快速发展过程中频发的流量造假、炒信（指删除不利评价提升信用水平等行为）和虚假宣传等问题，有助于保护直播平台、MCN和消费者三方权益，规范行业发展