艺恩数据：剧集·综艺2025年H1赞助市场洞察报告

在影视综艺行业风起云涌的2025年上半年，剧集与综艺市场均呈现出新的活力与变革。

剧集方面，市场呈现“量稳质升”态势，新作涌现，口碑与播放量稳步提升，以《藏海传》为代表的古装剧和以《棋士》为代表的悬疑剧成为市场双璧，独播剧竞争白热化，腾讯视频领跑上新潮；品牌赞助策略亦随之调整，头部剧集成为品牌争夺的焦点，互联网品牌“狠下血本”，品牌植入数量、曝光频次均居行业第一。营销玩法创新不断：从剧集赞助综艺化到全链路营销，再到用户自驱式互动营销，品牌与内容的融合达到了新的高度。

综艺方面，网络综艺数量激增，脱口秀节目回暖，旅游综艺异军突起，芒果独播综艺表现持续领跑；品牌合作方面，网络综艺更受青睐，音乐题材综艺持续“受宠”，前期植入与角标露出成为主流，互联网品牌赞助数量大幅增长，美团等联动节目打造全链路营销，情绪化营销成新趋势，营销手段日益多元化。