美加净移动广告案例，化妆品移动端广告案例分析

2014 对于国内化妆品企业而言，是特别的一年。1 月初，化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔宣布退出中国市场，而就在这一周前，露华浓也宣告离开。大众化妆品领域，百雀羚，相宜本草，美加净等本土品牌正逐步取得市场主导权。从某种程度上说，尽管各自随身携带的品牌资产和资源不尽相同，每一次新的营销浪潮来临，大家又站到同一起跑线上。美加净品牌经理葛泰来先生分享美加净的品牌重塑以及移动端的作为，包括对疯狂猜图，POCO 美人相机的互动植入。垂直社区，移动互联网产品寻求跟品牌的合作，这不是偶然 ―― 一方拥有细分垂直的优质用户，一方想方设法要跟消费者做朋友，一拍即合。在本期的资讯中，我们也会看到Pinterest 上线的广告业务“Promoted pins”。伴随着消费者对移动终端的依赖，另外两个趋势：“多屏互动”“全方位零售渠道”也值得关注，这在本期“阿迪达斯打造线下多功能虚拟商店”的创新案例中可见一斑。当然，如果这个案例能把支付环节涵盖其中将更加完美。进入年轻消费者的“购物清单”国化妆品市场一直保持2 0 % 左右的快速增长。2 0 1 2 年，中国的化妆品市场规模为9 6 3 亿元，