山西证券：零售行业双十一数据点评：战线拉长、赛道延伸，店铺自播提升流量转化

事件&数据追踪2020年双十一销售额再创新高，自11月1日0时至11月11日24时，天猫全球狂欢季最终累计成交额达4982亿，超过450个品牌成交额过亿；京东全球热爱季累计下单金额为2715亿；11月1日0点-11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%。事件&数据点评消费赛道全面延伸：天猫覆盖面更广、京东质量服务优、快手抖音腾讯首度入局。作为后疫情时代一次备受关注的电商购物节，2020年双11头部电商通过拉长战线、品质升级，全面延伸消费赛道，打造两轮预售盛典，助力品牌爆发新增量。分平台看，今年的天猫双11计算规则有所改变，支付尾款的时间比往年多了三天（11.1-11.3），同时双11整体战线拉长（11.1-11.11），分成两拨售卖期，成交金额较往年升幅较大。按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速为26%，是过去三年最高增速。同时，今年天猫双11吸引了超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届，能够满足消费者的多样化需求；京东因为商品质量、物流时效和售后服务较好深受消费者信赖，双11期间促销成交额同比增速达