首创证券：传媒行业周报：快手抢占“短视频第一股”，双十一直播预售创纪录

核心观点上周，市场普遍关注快手港交所递交上市申请，成为短视频平台上市第一股的消息。招股书显示，快手2019年营收391亿元，截至2020年6月30日的今年上半年，营收为253亿元，同比增长48%。平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。招股书披露，对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。招股书显示，腾讯是快手的单一最大股东，占21%股权；晨兴资本约占14%股权。我们注意到，快手再招股书中淡化“短视频”标签，将自己定义为“全球领先的内容社区和社交平台”。【营销】双十一盛大开幕，今年电商直播营销声势浩大，薇娅和李佳琦的直播预售观看人数和销售额都再创历史新高。同时复工后广告营销反弹持续获得数据验证：根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。推荐关注分众传媒、华扬联众、壹网壹创、天下秀。【游戏】米哈游出品的二次元手游《原神》在全球市场大获成功，10月出海收入超越腾讯登顶，再次印证了优质细分内容在手