消费纪：2025年中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书

中国消费市场正经历着一场深刻而复杂的转型 ，这场转型不仅体现在消费行为的表层变化 ，更折 射出整个社会心理结构的深层演变。 如同海岸线在潮汐作用下不断重塑其轮廓 ，中国消费者的心理图景也在经济波动、技术革新和文 化自信的多重力量作用下持续重构。理解这种变化的内在逻辑 ，已成为品牌在不确定性时代把握 市场脉搏的关键所在。 当前中国消费市场最显著的特征是"理性消费"与"情感消费"的二元共生——消费者既精打细算地 追求"质价比" ，又愿意为情绪价值和文化认同支付溢价[1]。 看似矛盾的行为背后，实则是消费者在物质丰裕时代对生活意义的重新定义 ，以及对消费行为社 会价值的深度思考。