太平洋证券：传媒互联网：以价换量助力观影人次创新高，24年春节档票房达影史最高纪录

报告摘要 事件： 24年春节档总票房共80.16亿元，同比23年春节档总票房的67.65亿元，增长18.49%，并超越21年春节档票房的78.42亿元，达成新的影史春节档最高票房纪录。 点评： 春节档有效天数增加2天为票房增长主要原因。24年春节档时间为2月10日-17日，大年初一至初八，有效天数为8天；而23年春节档时间为1月21日-27日，大年三十至初六，除去春节档电影未上映的大年三十，有效天数为6天。若取同一口径进行票房统计，24年大年初一至初六的电影总票房共64.64亿元，同比23年的67.45亿元，降低约4.15%。一方面，有效天数多出2天为24年春节档票房实现增长的主要原因；另一方面，优质内容供给和需求端的恢复同样也是推动票房达成新高的驱动因素。 供给端：优质内容供给推动票房潜力释放。24年春节档电影涵盖的剧情内容多元，且多部影片为优质IP续作，满足了不同圈层的观影需求，保证了影片的质量，推动票房潜力释放。从各影片票房表现来看，《热辣滚烫》27.24亿元、《飞驰人生2》24.04亿元、《熊出没·逆转时空》13.92亿元分列春节档票房第1-3位，在总票房中的占比为81%，延续