奥美Ogilvy&Verticurl：高效收回您的营销技术投资：第二部分

今天，全球各地的首席执行官都将营销技术（MarTech）堆栈优化视为工作的重中之重。营销技术堆栈优化的关键原则是通过更加个性化的营销带来增量收入，实现更快速地收回投资，从而最大限度地提高技术资本投资的净现值（NPV）。奥美营销技术部门 Verticurl 在《高效回收您的营销技术投资》报告的第二部分介绍五个最佳实践方向，以及正在实施这些实践的公司。

从经验来看，「数字化先行者」作为各自行业中的数字营销领导者，纷纷开始投资实时超个性化。超个性化可以在顾客旅程中的每一步确保个性化――采取由数据驱动的目标定位规则和优惠，可推动品牌在顾客体验、创收和品牌忠诚度上的优势。根据这些经验，我们开发了下一代个性化模式――规模化的品牌亲和力（Affinity at Scale）。「规模化的品牌亲和力」是一种新型个性化方法，它是建立人类洞察和数据信号的独特公式，推动了与品牌的真实联系和共鸣。

数字化先行者不断创新，利用严格的测试和学习技术来发现能从个性化中产生高营销投资回报（ROMI）的营销活动，然后开始专注于这些活动。