平安证券：金融行业周报：改革寿险个人营销体制，持续推进三农金融工作

核心观点 改革寿险个人营销体制，持续推进三农金融工作 1、金融监督管理总局推动个人营销体制改革。4月18日，国家金融监督管理总局近日印发《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》（下称《通知》）。《通知》总计分为十三条，主要包括深化个人营销体制改革、强化管理和监督力度、夯实行业发展基础等三个方面。《通知》提出，提升保险销售人员专业化水平、引导保险销售人员职业化发展、深化执行“报行合一”、增强长期服务能力、建立有中国特色的保险销售人员荣誉评价体系，提升保险销售人员的职业认同感和归属感等。《通知》通过专业化、职业化转型，推动行业从 “人海战术”转向质量效益型发展，提升服务实体经济能力。 2、三农金融工作持续推进，提升金融机构服务三农水平。4月18日，国家金融监督管理总局印发《关于扎实做好2025年“三农”金融工作的通知》（下称《通知》）。《通知》明确，2025年要努力实现同口径涉农贷款余额较年初持续增长，完成差异化普惠型涉农贷款增速目标。加强涉农领域信用风险管理，强化涉农信贷行为管理，提升涉农数据真实性、准确性，打击农村各类非法金融活动。《通知》明确提出要深化“三农”金融供给体制机