华金证券：食品饮料行业专题报告：回乡见闻之一：收入消费小有变化，闲看庭前花开花落

投资要点 春节期间，我们团队成员返乡，记录了全国六省七市春节的观察和感受，分别为浙江湖州、四川成都、河北唐山、河南商丘睢县、山东菏泽、山东泰安新泰、新疆乌鲁木齐，样本以北方城市、三四五线城市居多，通过我们的回乡观察，希望给投资者提供更全面更真实的视角。我们从收入及预期、渠道变迁、送礼趋势、商超调研等维度记录了多省的变化，并总结为宏观、微观两篇报告。本文主要为宏观层面的相关见闻，我们感受到居民收入和消费没有像春节前大家想象的那么差，也并没有像春节出行数据表现得那么好。具体感受如下： （1）收入及消费：疫情对绝大部分区域影响严重，部分地区的中小企业倒闭，身边亲朋收入暂时没有太大变化；对未来预期普遍比往年悲观，个别城市预期中性积极，如有新能源产业支撑或省内政策倾斜的城市。 （2）地产观察：三四线城市房价去年均处于下行态势，学区房价格走势相对坚挺；农村进城买房运动基本完成，城市中买房需求以改善性需求为主。 （3）渠道变迁：电商购物普及度较前几年明显提升，抖音购物、拼多多购物在三四五线城市普及开来；线下零食量贩渠道遍地开花，大部分城市零食折扣店均有看到。 （4）送礼趋势：不同地区走亲访友送礼的价