中泰证券：传媒行业春节游戏数据分析：规模、下载量同比双增

投资要点 事件：根据49款国内iOS畅销榜排名领先的手游春节期间数据表现，分析游戏公司及玩家在手游端投入与发展走势。（注：数据取自七麦公开数据，仅包含iOS端流水测算，不含海外、安卓官服与第三方渠道流水，春节时间统一限定在大年三十至年初七8天时间） 要点1：49款手游iOS春节期间合计流水同比微增。 根据七麦数据显示，49款头部手游，2024年春节合计流水规模为1.34亿美元，同比增长1.68%。由于七麦统计《王者荣耀》手游数据波动较大，因此考虑扣除《王者荣耀》情况下，2024年春节合计流水规模1.2亿美元，同比增长16.39%。 要点2：49款手游iOS春节期间下载量同比大幅提升。 2024春节期间49款手游iOS（iPhone端）合计下载量为762.3万次，同比增长32.86%，增长主要来自于新产品贡献，2023年春节后上线的新品共计15款，下载量合计为204.6万，在扣除新品下载贡献情况下，存量产品下载量为557.7万，同比下滑2.8%。新品中，下载量贡献最大为《元梦之星》，达到88.8万，其次为贪玩游戏发行，中手游研发的《斗罗大陆：史莱克学院》下载量为27万，这两款产品占到新品