屈臣氏&尼尔森：2015 男性对化妆的态度及行为分析

2015年10月，根据近期屈臣氏与尼尔森联合发布的一份覆盖21城市的，针对18-35岁消费者的调研数据显示：83%的受访男性认为护肤十分必要，男性人均日护肤时长为24分钟，与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗面奶，爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。图一：男性日常护肤态度及行为分析此外，有22%的受访男性表示自己平时有化妆，43%的受访男性表示自己日常不会化妆，但是也想尝试。BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品。图二：男性对化妆的态度及行为分析  男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度的提高及消费热情的增长，推动了相关行业生产商的产品创新及市场拓展，也带动了广告投放和营销活动的实施。投放周期明显，2013-2014年为市场快速成长期尼尔森网联AIS全媒体广告监测2013-2015年数据显示，男性护肤/化妆品广告投放在2013年和2014年进入了一个明显的快速增长期，这两年也是男性护肤/化妆品市场快速推进的发展阶段。随着消费者认知的提升和品牌竞争态势的逐步稳定，广告投放增长也进入平稳期。从男性护肤/化妆品整体行业来看，广告投放主要由面部清洁用品和身体护理两个子小类驱动，并呈现