群邑GroupM：山海今2015媒介趋势报告

《山海今 2015 媒介趋势报告》主要内容：• 媒介和信息渠道增长放缓，渠道变革红利减少• 电视剧收视下降进一步加速传统电视衰落• 碎片化到达顶峰，全媒介在互联网+下走向融合• 网台联动是目前最有效触达消费者的方式• 智能电视/互联网电视/网络机顶盒将加速传统电视的互联网化• 微信有望同时整合的生活和信息的双重平台• 消费者掌控内容能力加强，品牌传播时要“留白”给消费者• 必须重视品牌官网和电商网站的广告，因为信任度很高• 不同种类的广告协同作战对于消费者的推动力最大• 朋友圈推送广告目前为止效果不错2015 媒介趋势报告热身竞答下面哪个群体使用微信的比例最低？请问90后最喜欢看哪种国产电影？下面哪个群体最相信朋友圈推送广告？全媒介趋势概览电视、互联网、户外依旧是三大媒体在一二线市场，互联网和电视日到达接近移动互联网增长速度低于10%手机上网已经基本普及电视日到达在各个层级都有小幅下降一剧两星加速传统电视的衰落互联网日到达略有升幅，但增幅已经低于两位数户外广告日到达在三四线城市增长较快报纸日到达在一二线跌幅较大，在三四线已经企稳杂志在各个层级都处于相对稳定的状态广播表现平稳三四线电影月