华扬数字&爱卡汽车：2015汽车消费新常态研究报告

华扬联众数字营销研究（HDMR）联合爱卡汽车创新营销研究院发起《2015汽车消费新常态研究》的初衷，是希望摸清消费者在购车过程中呈现出怎样的整体心态与行为特点，其独特行为的背后又受到哪些主要因素的影响。华扬&爱卡汽车《2015汽车消费新常态研究报告》目录：1）带动汽车消费变迁的两大因素 行业发展引导下的商业潮流 汽车文化影响下的消费心态 2）兴起中的汽车消费群落 家庭经济条件的决定性影响 价值观与影响力因素的协同作用 汽车消费中的五大群落 天行者与世界公民 自我修炼者与闯业者 新市民与小乖乖 迷梦族 自嗨族 如何应对消费群落的兴起 销售价值 传播价值 3）走向成熟的汽车消费新势力 90后消费者购车人群群像 多元化的汽车消费新人 多金族 奋斗派 骨灰级 菜鸟级 恋家派 独立派 飞翔族 归宅族 附录70、80后购车心态与行为概述各级城市购车心态与行为概述兴起中的汽车消费群落: 天行者与世界公民：这是一群家庭经济环境颇佳，并且拥有强大个人影响力的群体。他们愿意尝鲜，拥有较为开阔的眼界，并且更加独立自主，不易受他人影响，是别人眼中的人生赢家。 自我修炼者与闯业者：虽然家庭经济环境一般，但由于个