首创证券：互联网电商行业深度报告：双11回归低价，看好理性消费环境下销售表现

2023年各大平台双11活动计划出炉。淘宝天猫新增“官方立减”以及“双11天天低价”活动，淘宝活动大于天猫。淘宝天猫于9月初即针对服饰、生鲜、电商超市召开了三场双11商家大会，时间比往年商家大会约提前一个月左右。不仅准备时间提前，阿里妈妈针对双11进行了相关营销场景的升级变化。阿里妈妈将在双11大促期间科学布局淘系店铺、直播、内容三中心经营，商家可以在双11周期内实现多点、快速、爆发。2023年设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，卖家报名时平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法。除了以上基础活动以外，2023年淘宝天猫联合首次推出“双11天天低价”分支活动。京东夯实低价心智，注重商家生态建设。2023年京东将11.11商家大会升级为生态合作伙伴大会，今年京东11.11将持续夯实低价心智，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验。2023年京东双11简化预售活动玩法，主推跨店满减每满299减50大促。拼多多整体玩法较往年类似。拼多多双11活动全类目参加，其他货架类电商多对可参与双11大促的类目有所限制。具体玩法方面，拼多多2023年双11大促玩法变化不大。仍然延续往年