华金证券：传媒：拓展海外微短剧市场，国内各平台助力内容侧

投资要点 事件：近日，中文在线日本子公司COLJAPAN推出的短剧应用UniReel正式上线，由日本电视台制作的第一部原创短剧在UniReel同步播出。 微短剧海外市场颇具潜力，深耕各地域积极推广。根据《2024短剧出海行业报告》数据，2022年8月到2024年6月期间，100余款短剧应用的内购收入总值达到2.52亿美元，整体呈增长趋势。出海短剧在2022年11月迎来首个增长高峰后，并在2023年1月及2023年7月达到最大增幅，后增速虽有波动但整体保持正增长的趋势。海外市场以英语为主要语言的地区内购收入在全球市场约占七成，呈现断层式领先其次是日语、印尼语，分别占到总内购收入的5%和3%。从基础用户数量，日语地区和印尼语地区仅凭借有限的基础用户数位列全球内购收入排名前三，市场具备较大潜力。广告投放支出与爆款剧集均对下载量及内容收入有促进作用。根据SensorTower数据，7月初基于《FatedtoMyForbiddenAlpha》的热门广告素材在TikTok上的流量和花费极速上涨，与《ReelShort》下载量的首次激增相吻合，成为《Reelshort》打开美国市场的关键节点。 国内