新浪微博：2015年微博电影营销白皮书

2015年，是中国电影市场奇迹爆发的一年。商业大片的票房一再刷新人们的想象，优质类型片也纷纷涌入影院与观众见面。也正是在这一年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，并形成了中国最大的电影营销平台和用户社区。微博不仅是电影宣发的首选出口，甚至还能帮一些电影起死回生。我们通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。新浪《2015 微博电影白皮书》目录： 综述篇微博与电影的2015 数据篇电影第一宣发力量 实操篇微博电影营销组合拳 新浪《2015 微博电影白皮书》内容摘要高票房电影如何深化认知？ 物料发布：明星大号矩阵转发物料，在微博快速掀起高潮，随即蔓延全网。 事件炒作：通过明星娱乐新闻或社会事件借势营销，产生关联认知。 路演地推：线下活动反哺线上口碑，为口碑发酵提供第一手素材。 票房表现：票房成绩通过贺图病毒传播，对潜在用户进行刺激。 深度解析：映后物料针对影片内容深度解析，影响潜在观影群体。 高票房电影如何发酵口碑？ 超前点映积攒 路演口碑拉动 映后炒作爆发 微博构建电影营销全链条生态微博触达