国金证券：社会服务业行业研究：清明出行持续亮眼，继续看好旅游大众化

投资逻辑 清明总览：旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化渗透。本次清明国内出游人次继续较19年取得双位数增长，客单价略高于19年水平、超预期，推测或因清明期间休闲度假需求较传统回乡祭祖需求增长更快，或带动数据表现亮眼。基于供给端优质文旅产品持续推出、营销加强，需求端休闲、体验日趋刚性，我们持续看好旅游消费将大众化渗透，其中下沉市场，银发族、年轻人增长或更快。 出行：全社会跨区域人员流动量较19年增长21%，超预期。根据交通部数据，24年清明假期全社会跨区域人员流动量7.5亿人次，日均2.5亿人次，较23年同期日均+56.1%，较19年同期日均+20.9%；分出行方式看，铁路/公路（营业性）/公路（非营业性）/水路/民航日均分别较23年+75.3%/+39.8%/+58.1%/+84.5%/+23.6%，较19年日均+20.7%/-22.2%/+35.1%/-50.2%/+1.7%。与此前春节假期（日均全社会跨区域人员流动量较23年、19年分别+5.9%、+12.0%）相比，增速有较明显提升，体现居民出假期行意愿持续提升。 国内游：客单价恢复度超预期，周边游、乡村游火热。经文化和旅游部数