艺恩：2023马拉松赛事热升温跑步鞋市场方兴未艾-跑步鞋趋势洞察

销售方面，跑步鞋赛道仍为运动鞋类目中各品牌加速渗透的重点，Q1季度各品 牌借38她经济达到销售高峰，国产品牌跑鞋单品反超adi、nike占据热销鳌头，必迈 、玩觅等国产年轻品牌凭借穿搭、测评等多元种草视频获得消费者认可。 营销方面，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，跑步鞋声量高涨 ，各跑步鞋品牌更是通过赛事赞助、选手同款等营销手段彰显自身在竞速跑鞋上的 专业实力，特步、李宁、安踏等国产品牌顺势出圈。此外，伴随线下户外运动的复 苏，品牌开启跑步跑步节助推新品上市，其中，李宁开启“䨻（beng）跑赛”，助 力飞电3 CHALLENGER、赤兔6 PRO、超轻20代、吾适5S 3.0四款跑鞋出圈，引爆 天猫聚划算活动。我们选择了典型营销案例进行营销玩法、战役节奏等的拆解，希 望对跑步鞋品牌的营销活动提供有价值的参考。