普华永道：全球娱乐及媒体行业展望报告2024-2028-中国摘要

报告预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5,762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

中国市场在2024年持续维持稳定增长，随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳。预计到2028年中国互联网广告市场规模可达约2,158亿美元，复合年增长率将达10.8%，市场规模依然庞大。得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，短视频广告行业新形式层出不穷；短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，推动互联网广告快速增长。人工智能和大数据技术的广泛应用也将进一步优化广告投放，并改善用户体验和广告效果。随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国互联网广告增长产生积极影响。至2028年，视频互联网广告的收入占比将增至27%。其未来五年的复合年增长率预计将达到12.9%。