贝恩公司：2015年中国奢侈品市场研究

2015年，中国消费者依旧热衷于奢侈品消费，海外购的热度持续上升。贝恩公司2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，出境游的增长以及中国 购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1,130亿人民 币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略、创作 高端时尚内容，并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。 在对约1,500名中国消费者进行研究后，贝恩公司发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。2015年，海外奢侈品购物 的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国 消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。 2015年中国消费者的境外游同比涨幅为32%，随着境外游热度的不断上升，消费者对于代购（即为中国境内客户购买和邮寄奢侈品的海外