国信证券：轻工制造行业周报(24年第8周)：美亚办公椅的探讨，竞争格局与突围机遇

核心观点 本周研究跟踪与投资思考：品牌出海并非易事，海外线下渠道的打通需要长期积累与沉淀，而线上平台的运营规则与逻辑也与国内不全然相同。本周我们从海外成熟的亚马逊渠道出发，以办公椅品类为例，探讨当前海外办公椅品类的线上消费趋势与国内品牌跨境出海的突围机遇。 美亚办公椅需求旺盛，市场持续扩容。根据Cobalt数据，2023年美国亚马逊渠道的办公椅销售额达8.41亿美元，同比+46.2%，单月销额从2022年1月的4000万美元提升至7000万美元，月频增速也基本维持在20%-60%区间。从价格角度看，行业均价整体呈下行趋势，基于材料选择、设计、耐用与适用性不同，品牌间均价差异从几十至上千美元不等，其中美国本土品牌Haworth、Steelcase、HermanMiller等定位高端，均价在700美元以上；国内品牌中定价较高的Nouhaus、Efomao等均价分布于200-400美元区间，其余如Furmax、Silybon等品牌则大多在200美元以内。 竞争格局：格局分散且仍在动态演绎进程中，后来者仍有突围机遇。在相对分散的格局下尚未出现拥有绝对统治力的品牌，根据Cobalt数据，2023