中新经纬：2025年中国品牌出海系列报告No.4-跨境电商的数字航道

发布者：wx****48

2025-07-14

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电子商务

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中国品牌出海呈现三大特征：新兴市场崛起、消费分层明显、内容电商爆发。东南亚和拉美市场凭借年轻人口红利和基建完善快速成长，其中TikTok Shop在东南亚复制了中国内容电商的成功模式。消费偏好呈现区域差异：欧美重情绪价值，东南亚爱高性价比，中东追高端时尚。建议企业采取AI驱动运营、深耕内容电商、强化本地化能力三大策略，通过智能选品、达人合作、海外仓布局等方式实现突破，同时建立完善的跨境合规体系应对监管挑战。

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