民生证券：美妆行业动态报告：微信小店开启“送礼”灰度测试，关注社交裂变浪潮带来的投资机会

事件：12月19日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝首饰、教育培训类目，以及原价高于1万元的商品外，其余商品均将默认支持“送礼物”功能。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友；且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。 “送礼物”功能使用流程：1）赠礼方：①在微信搜索栏搜索关键词，点击“小店”栏目，找到相应店铺；若商品/店铺满足相关规则，会在商品详情页展示“支持送礼物”入口；②选择想要送给朋友的礼物，轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择款式；③在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。2）接收方：①接收方轻触聊天中的礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”后，正式收下礼物；②接收方在收下礼物前，可以选择更换该商品下价格相同的其他款式，确认“收下礼物”后将无法更换款式；③接收方收下礼物后，将拥有订单管理权，可在“微信>我>订单与卡包”查看相关订单。 “送礼物”功能具备较高情感价值，利于商家结合节日进行营销，促进产品销售。“