东海证券：12月社零报告简评：2023年消费市场恢复向好，12月金银珠宝与服装类表现亮眼

投资要点：2023年消费市场恢复向好。2023年全年社零总额47.15万亿元，总量创历史新高，同比增长7.2%，其中12月份社零同比增长7.4%，低于wind一致预期（+8.19%）。1）分区域来看，乡村同比增速更快。2023年城镇社零同比增长7.1%，乡村同比增长8.0%，其中12月城镇社零同比增速为7.2%（环比-2.8pct）；乡村社零同比增速达8.9%（环比-1.5pct）。2）分渠道来看，线上表现更优，服务消费回暖较快。2023年，网上商品和服务零售额累计同比达11.0%，其中，实物商品网上零售额同比增长8.4%，服务零售额同比增长20.0%，服务消费恢复较快。测算12月网上商品和服务零售额同比增速为10.7%（环比持平），12月线下社零同比增长5.8%（环比-3.9pct）。餐饮全年持续强劲，商品零售消费稳健。①餐饮消费全年恢复强劲，规模总额突破5万亿。2023年餐饮收入5.29万亿，同比增长20.4%，其中12月餐饮收入同比上涨30.0%（环比+4.2pct），餐饮消费需求持续旺盛，同比保持高增速。②商品零售全年增长稳健，12月表现较好。2023年商品零售社零总额41.8