甬兴证券：传媒行业周报：中国原创游戏IP平稳发展，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房

核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 游戏：《2024中国游戏产业IP发展报告》发布，中国原创游戏IP的发展现状保持平稳，相关板块有望受益。11月6日，据伽马数据最新发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。伽马数据显示，2024年1—9月中国原创IP游戏展现出与往年近似的特征，成熟产品流水维稳，新产品贡献约10%的市场份额，整体而言，中国原创游戏IP的发展现状保持平稳。 影视微短剧：微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房，相关板块有望受益。11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。2024年，微短剧的市场规模还有望首次超过内地电影票房。内地电影全年总票房收入预计为470亿元。 广告营销：亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典）今年首次落地中国来到深圳，相关板块有望受益。11月5日，亚马逊广告全球年度峰会unBoxed（开箱盛典