华通明略：Facebook不仅仅是广告平台，更是社交生态系统

Facebook如今已经是一家上市公司，满足股东的利益成为了Facebook的重要责任。既然如此，作为广告平台的Facebook还能否履行它对广告商的承诺？这个长期困扰我们的问题现在正变得越加紧迫。虽然广告投放占Facebook收入的80%，广告商也不断将Facebook添到他们的在线媒体计划中，但营销人员和评论人士对其效用却各执一词。例如，在Facebook首次公开募股的准备阶段，通用汽车宣布将停止在Facebook上投放广告，但消息刚刚公布，而福特和可口可乐却表示将继续使用这个平台。每当Facebook真正发挥出巨大的作用时，它都并不仅仅是作为一个展示渠道供人浏览和使用，它更多的是作为一个多姿多彩的社交生态系统为消费者互动提供无可比拟的绝佳机会。了解了这种细微的差别，广告商就可以通过协调利用粉丝页面、Facebook展示广告和其他营销渠道，从而实现巨大的协同效应。报告内容摘要：1）Facebook：在线广告展示渠道从某种程度上说，Facebook是一个在线广告展示渠道，而且在这个领域有着独特而令人羡慕的地位。在线平台早在多年前就开始力争实现的“针对性”水平最终正是由Facebook