秒针系统：2025版中国泛社交媒体趋势白皮书

在20世纪末至2025年期间，中国社交媒体经历了从无到有的发展，从最初社交功能为主的媒体，演 变为集合社交、内容和电商等服务的综合平台。累积了庞大的用户规模，已成为企业营销的必争阵地。 社媒是不断变化，极其复杂的场域，为了帮助企业更好的了解社媒变化，制定科学策略，秒针系统 自2020年起，连续六年发布研究报告，研究社媒最新变化和热点，指导品牌方的社媒策略与行动。 2025年的研究，除了现象、趋势分析，进一步开始关注甲方企业社媒营销的痛点，在前期访谈沟通 中，大量广告主和品牌方表示，虽然近年社媒投资在持续增长，但效果却并没有相应的提升。社媒领域中供需角色间的关系有所失衡。在需求方，甲方发现社媒投资效率在下降，企业增长乏力， 在供给方，头部的平台和达人因流量主权，营收规模巨大且增速极高，而中小资源的价值则没有得到足够 的认知。这样的生态从长远来看，无法实现生态参与方共赢，也不利于市场的健康发展， 本报告聚焦这一现状，从企业视角出发，提出“重获品牌主权”的理念，我们在报告中，深度解析 社交媒体最新的“投资，人群，平台，达人，内容”生态趋势，并基于“品牌获益”的立场，帮助甲方品 牌主和广