开源证券：商贸零售行业周报：双11大促美妆类目热度高涨，国货美妆表现分化

双11大促美妆类目热度高涨，国货美妆表现分化 本周（10月14日），各电商平台陆续开启双11大促，美妆类目热度高涨。（1）从品牌端看，天猫双11预售首日，国货品牌整体表现分化，入围TOP20榜单的国货品牌数量有所下滑，美妆龙头依旧强势。具体而言，珀莱雅蝉联第一，巴黎欧莱雅、修丽可分别位居第二、第三，2023年位列榜单第三的兰蔻此次则下滑至第五名；以可复美为代表的国货美妆龙头表现亮眼，首日排名升至第四，大单品胶原棒成为李佳琦直播间首个破亿单品。（2）从超头表现看，头部及中腰部主播整体热度下滑，但贡献体量仍不容小觑，李佳琦作为“美妆顶流”战绩可观。据美one公布，预售首日18点，李佳琦直播间预售加购金额同比增长超20%；青眼情报数据显示，李佳琦首场直播GMV过亿的品牌数量达21个，同比增长16.7%。（3）抖音平台方面，根据青眼情报数据，10月8日-10月17日抢先期期间，护肤类目GMV预估在60-80亿元之间，彩妆类目GMV则在15至30亿元之间，两大类目均实现了同比双位数的显著增长；其中国货品牌在TOP10榜单中占据8席，仅有的2个国际品牌也已被中国企业收购。 行业关键词：天猫双11、