DataEye：2016年影视节目类IP手游研究报告

DataEye：2016年影视节目类IP手游研究报告影视IP市场分析基于影视角度的IP产业链泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。影视IP的常见运营模式“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。游戏先行：• 热门影视未播先火，利用影视热点聚拢并转化影视核心受众• 借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造热度效应影游同步：• 泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中化优势，将IP影响力短期最