2016年蚂蚁网络消费指数报告：洞察新消费，助理新供给

本研究以中国经济转型为背景，以促进消费升级为目标，以居民网络消费指数为切入点，介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因。作为网络消费指数报告的第一期，本期报告在介绍网络消费指数的意义、方法和指标体系之后，分析网络消费规模（即网络消费金额）和网络消费水平（即人均网络消费金额）的总体情况，总结网络消费指数反映的消费现象和趋势。本期报告的主要观点包括：构建新供给- 蚂蚁网络消费指数体系的意义在于：国内外经济环境呼唤中国经济转型，经济转型呼唤消费驱动，消费驱动呼唤网络消费引擎，网络消费引擎呼唤网络消费指数。网络消费指数说明中国网络消费发展迅速，上升动力强劲。从规模看，在2011 年1 月到2016 年4 月间，季节调整后的网络消费规模指数扩张了12.1 倍，其增速是在社会消费品零售总额增速的2 倍以上。从人均看，季节调整后的网络消费水平指数从2011 年1 月的96.0 上升到2016 年4 月的122.2，而且该水平指数的上升是在网购人数不断增长（包括来自经济欠发达地区）的基础上实现的，这说明网络消费整体上升动力强劲。网络消费指数反映了消费领域的一些亮点：（1）网络消费成为经济稳定运行的