TMIC x AVEDA 艾梵达 x HCR 联合发布《2022“高颅顶”护发美学趋势白皮书》

TMIC（天猫新品创新中心）联合 AVEDA 艾梵达以及 HCR 共同发布《2022“高颅顶”护发美学趋势白皮书》，报告从市场概览、消费趋势以及未来风口三个方面深度解析高端美护发行业。

高端美护发产品备受喜爱，消费者越发愿意为头发养护“氪金”，消费者以25-39岁一二线城市女性为主，对专业美护发品牌情有独钟。

丰盈蓬松成梦中情“发”

丰盈蓬松是高端头皮精油/精华的核心，此外，消费者还期待密发彰显“立体感”，而在宣称丰盈蓬松的高端洗发水中，轻盈功效成为新趋势，头发“减负”意识提升。

防脱增发是“头”等大事

现如今，人们的生活节奏越来越快，亚健康生活/护发习惯是普遍现象，防脱增发成“头”等大事。高端头皮精油/精华中，育发功效成为大势，消费者已不仅满足于防脱固发，防脱增发功效在高端洗发水中是“蓝海”，防脱、育发双重保障改善头发稀疏。

头皮深层护理必不可少

高端头皮精油/精华是头皮深层护理美护发的核心品类，温和滋润的头皮环境是关键，头皮深层护理在高端头皮预洗中仍有较大发展空间，头皮“补水” 最受重视。

头发护理精细化

美护发精细化，多产品、多步骤“多管齐下”式护发受欢迎，安瓶、凝露精华和洗发膏高增长，精细护发需求下，强功效、深层清洁产品更受偏好，多重步骤护发趋势下，消费者对组合装有更多需求，四件套、护发辅助产品成新趋势。

天然成分意识“觉醒”

无硅油已成为天然洗发水的重要成分特点，姜等植物成分和中药成分何首乌成“新宠”，天然植萃是高端头皮精油/精华的高潜力属性，植物成分姜和天然矿物质海盐受欢迎，护发精油的天然成分中，坚果油和鱼子酱备受青睐，高奢护发趋势显著。

孕产妇深受脱发困扰，愿为防脱功效护发产品买单，是高端美护发的细分潜力人群，环保可持续产品备受美妆个护消费者青睐，是高端美护发行业潜力产品方向，“香”调渐受重视，香调升级或成高端美护发品牌突围方向。