2022年Q2移动互联网行业数据研究报告

随着电子商务进农村工作的开展，农业产业供给侧改革不断深化，“数商兴农”工程是电商进农村的延续和升级，其具体举措在“中央一号”文件中进一步明确，重点转向农业产业整体数字化水平的提高

农产品电商的特点是将数字化贯穿农业产业链条的各个环节，缩短农产品流通的链路，提高销售效率和体量；通过聚合销售端的零散需求，可以发挥规模化效应，从而反向指导上游供货和生产端的种植优化，实现农产品产业升级

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多MAU已达到5.9亿，其打造的“农地云拼”模式，利用人工智能技术将销售端和生产端的零散需求及产能整合，提高匹配效率并发挥规模效应

京东在过去一年保持强劲的增长势头，app端MAU增长超过1亿，达到5.03亿；为推动乡村振兴，除了农产品销售，京东还推出多项举措贯通农产品产业链的全链条

阿里致力于数字化改造农业， 旗下农产品直供平台淘特和近场电商盒马的MAU保持高增速

国内文玩电商市场规模总体呈上扬趋势，从2017年录得的233亿元增长至去年的1662亿元，复合年增长率达63.4%，据Frost & Sullivan预测，文玩电商的市场规模在未来五年内仍有望获得进一步的提升，预计五年内的复合年增长率为22.5%

对比传统的文玩产业，文玩电商整合了品控、鉴定、物流等服务支持，为文玩爱好者、消费者提供更可靠、更优质的购物体验

今年6月份，微拍堂月均DAU达39.4万，为垂直行业内表现最佳的app，同期玩物得志录得9.9万月均日活跃用户；对比去年同期，两款电商应用的活跃用户规模均出现一定程度的下跌，在文玩电商市场规模不断扩大的同时，各家app如何留住文玩用户、站稳脚跟成为了迫切需要解决的问题

从文玩电商的用户使用行为上看，文玩爱好者们表现出高粘性的特征，今年二季度微拍堂的活跃用户人均单日花费了27.3分钟在该应用上

作为国内拥有最多活跃用户数量的文玩电商，微拍堂在市场份额上同样占优，去年GMV达8530万，2020年GMV更破亿元

通过“直播+竞拍+社区”的商业模式的落地，除了提供文玩商品的购物交易外，微拍堂为文玩爱好者打造了能够实现互动交流的社区平台，在吸纳爱好者的同时提升消费者在文玩电商市场中的参与度；同时，通过线上社区以及线下活动的互通，“破圈经营”的步伐逐渐加快，未来“交易+鉴定+社区+文化输出”将成为市场的新生态

过去一年在线视频行业的MAU整体保持平稳，环比增速略有波动，行业不再急速增长，发展进入成熟期，2022年6月MAU达到7.67亿，环比5月增长1.5%，同比去年同期下跌4.8%

处于成熟期的在线视频行业迎来存量用户竞争时代，从时长角度看，用户对行业的粘性未获得明显提升，2022年6月人均单日使用时长为128.6分钟，比去年同期减少14.2分钟，用户停留在长视频平台进行休闲娱乐的时间兴趣减弱

随着用户拉新竞争缓释，app存量用户的粘性和价值成为下一阶段的关注重点，哔哩哔哩在人均单日使用时长和人均单日启动次数方面均具有明显的领先优势，2022年Q2均值分别为91.1分钟和6.7次，位居行业内第一，腾讯视频、爱奇艺分列第二、第三

从用户年龄分布看，哔哩哔哩拥有25岁及以下用户的比例在主流视频平台中是最高的，达到42.9%，35岁及以下的用户占比也达到82.6%，用户年轻化的特点突出

哔哩哔哩持续深耕精品内容，以PUGV为基石，不断强化OGV的产出，通过传统文化的视频化创新、加强国创作品的扶持力度、提升作品内容的人文关怀和社会价值等策略，形成内容产品的护城河

当下年轻人热爱传统文化，爱国情怀高涨，哔哩哔哩优质的视频内容和社区调性吻合年轻用户的兴趣爱好，吸引年轻用户延长驻留时间

小红书、知乎、什么值得买是主流的消费内容社区平台，其活跃用户规模在过去三年间保持快速增长态势，2022年6月app端的MAU分别达到2.58亿、7800万、640万

从三个平台新增用户的留存率来看，知乎正凭借强知识性和专业性，留住更多用户，收获用户的喜爱，其新增用户的14天安装留存率达到65.2%，在三个平台中最高

过去三年电商用户安装社区内容平台的比例一路走高，2022年6月已达到63.6%，同比增长8.8个百分点，社区内容平台成为电商平台上游流量入口；“先种草后拔草” 成为近年来消费者剁手的必备流程，承担种草功能的社区内容平台正不断分享用户流量

小红书、知乎和什么值得买分别上线了商业化服务平台，凭借差异化的种草调性，从不同的角度抢占“种草”赛道：小红书打造精致笔记引起视觉冲击，知乎凭借专业、可靠的消费内容积累用户的长效信任，什么值得买依托行业专家和编辑发挥选品能力

今年知乎618开辟出一套区别于其他社区内容平台的营销打法，整个营销链路既兼顾了社区内容种草的主要价值，也利用了知乎作为泛知识型社区在引起热议和讨论方面的核心竞争力，充分发挥知乎在内容建设上的专业性和科学性

整套营销链路共分为四个阶段， 「好物种草」和「好物带货」主要作为内容铺垫和声量造势，「好物问答」和「好物发布」则是以知乎的重磅内容IP为依托，以精品视频以及权威榜单为导购的客观性背书

「知乎好物大赏」则是联合各大品牌，以数字藏品和奖金为激励发起站内官方带货大赛，号召创作者撰写专业内容，进行618好物带货，在全站营造出具有科技感、节日感的带货氛围

「好物知选」则联合知乎重磅IP「吾辈问答」打响前哨战，通过优质视频为用户带来「好物的答案」；同时，发布「热议好物」「热卖好物」「热搜好物」「创作者推荐」四大榜单，为用户带来官方购物指导，并直接映射时下流行的消费趋势，构建起消费者、商家和电商平台之间的触点

母婴亲子行业近一年的活跃用户规模走势保持平稳，今年6月MAU达2443.3万，二季度平均MAU达2432.5万；母婴亲子行业在移动网民中的覆盖率维持在4%至6%之间浮动

细分到各母婴亲子app的表现上看，亲宝宝在网民群体中拥有最高的覆盖度，其次为宝宝树孕育和妈妈网孕育

从月均DAU的分布来看，母婴亲子行业的市场格局梯队分化情况明显，行业龙头亲宝宝拥有着业内最大规模的月活跃用户规模，与第二梯队企业如宝宝树孕育、妈妈网孕育拉开了较大差距，而第三梯队企业如妈妈帮、柚宝宝等的用户体量则相对较小

在用户使用行为的数据指标上，亲宝宝的优势仍然凸显，今年二季度，其人均单日启动次数达3.0次，中重度用户占比达50.7%，均列母婴亲子行业内的第一

受到疫情反复的持续影响，市民的出行需求大幅减少，出行频率下降，网约车整体行业的渗透率和用户规模有所缩窄；今年6月份行业渗透率为19.4%，较去年同期下降了3.4%

网约车行业整体市场需求在Q1回落的情况，在进入Q2后得到了逐步好转；六家网约车行业主要平台的app数据监测结果表明，曹操出行回暖明显，平均月活用户规模达981.0万，T3出行同样录得超900万的月活跃用户数，而同期花小猪打车的月活为452.8万

在行业整体活跃用户数增长较慢的情况下，提升存量用户的粘度成为网约车平台运营的关键；从各家app的用户构成上看，曹操出行的用户粘性最强，中重度用户占比达32.4%，T3出行在用户运营上也不甘示弱，拥有32.0%的中重度用户，万顺叫车表现同样亮眼，中重度用户占比为27.6%

在提升乘客用户出行体验的同时，各家平台也注重司机侧的运营：对比各平台司机端的留存指标，今年二季度曹操司机的30日新增用户安装留存率达74.3%，为网约车行业内最高，其次为滴滴车主，留存率达71.2%

由于疫情对出行的反复影响，网约车行业面临着一定的增长压力，各家平台也在不断探索符合自身情况的可持续发展道路；其中，合规成为了各网约车企业在可持续发展道路上的重要命题，面对这一命题，各家平台不断强化监管体系，交通运输部数据显示，平台的合规率对比去年有所提升，今年5月，12个主要中心城市的订单合规率超八成

在行业合规化提升的大背景下，曹操出行在践行合规经营的同时，专注于实现企业的标准化、普惠性发展，积极履行社会责任，参与企业公益活动，为司机员工提供健全的职业和生活保障，通过企业榜样的打造推动网约车行业健康发展

根据教育部公布的数据，2022年我国高校毕业生人数首次突破千万，对比2021年增加了167万人，在规模上和增量上均创历史新高；面对更大规模的求职队伍，求职招聘市场的整体渗透率上升趋势明显，今年二季度末，求职招聘行业覆盖率达11.7%，同比上升了0.9个百分点，对比2020年同期上升1.9%

然而受到疫情反复以及全球经济形势下行压力增大的影响，求职者尤其是这批毕业生的压力不断上行，95后占比上升逐渐成为求职大军主力，今年6月行业在25岁及以下用户中的渗透率高达25.6%，对比前年增加了超10个百分点

今年第二季度，独立应用端的监测数据显示，智联招聘在渗透率和月活跃用户数量上的同比增长均位列求职招聘行业中的第一

对比各平台app在今年二季度活跃用户规模的同比增长率，智联招聘的增长态势迅猛，MAU同比增长率高达81.5%，季均DAU同比增长率达76.3%，与业内其他平台拉开了断层式的差距；在Q2的渗透率表现上，智联招聘app的用户覆盖度同比提升了0.6%

在传统的求职招聘市场中，人才供需双方往往因为信息不对称、面试流程长等原因无法在求职招聘过程中获得较好的体验；同时，在疫情反复的影响下，雇佣双方无法实现快速有效的线下连接，因此，在行业发展和现实背景的影响下，视频化的就业服务产品呼声渐高

随着视频化面试的趋势加强，传统招聘市场上的痛点难点有望得到极大的优化，提高招聘服务行业的效率，加快行业的数字化转型

在求职招聘行业视频化趋势愈演愈烈的环境下，智联招聘凭借着优质的视频化产品突围，接入直播功能，实现平台用户粘性与活跃度的提升，重塑行业格局，引领行业深化视频化招聘模式和数字化改革

早在2019年，智联招聘开始布局视频化面试产品，并于2021年在业内最早叩开“直播带岗”的大门；发展到现在，视频生态已经成为智联招聘的重点战略，形成了覆盖企业与岗位介绍、面试沟通、人才发展等的全场景视频生态版图，高效满足了求职者与招聘企业的多样化需求

过去一年二手电商平台月活用户规模稳定在1.2亿以上，行业渗透率维持17%-18%，2022Q2月活均值达1.36亿，环比增长3.6%，人均每日使用23.7分钟，较去年同期超出近9分钟，二手电商用户保持着较高的活跃度

在碳中和发展的时代背景下，二手电商行业迎来巨大发展机遇，未来用户流量增长有望得到进一步突破；但基于二手交易的特性，信息不对称、用户缺乏信任、品质难保障等问题仍然突出，对行业发展造成阻碍，因此对于二手电商平台来说，供应链的精细化运营、技术创新、服务专业化升级都将会是未来长期的发展趋势

对于二手电商平台来说（尤其是专注电子产品、奢侈品等高价值商品交易的平台），供应链能力以及用户信任度都是玩家形成优势壁垒的关键因素，对比今年Q2主要平台的活跃用户30天活跃留存率指标来看，综合领域的闲鱼，二手3C领域的万物新生，以及图书领域的孔夫子旧书网和多抓鱼都有良好表现

从流量增长态势来看，在618营销节点的促活影响下，今年6月份主流二手电商平台的DAU均呈现正环比增长，其中爱回收平台的环比增速最明显，达30.2%；而从同比情况来看，二手奢侈品交易平台红布林表现最佳，DAU同比增长63.9%

万物新生是国内领先的二手3C交易与服务平台，经过10年的积累，已搭建起稳固的二手电子产品产业链以