迈点研究院：2025年5月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策

2025年5月，多省份聚焦文旅消费，推出景区免票、优惠政策，从供给端发力激活市场。政策覆盖四川、安徽、新疆、广西等多地，涉及青城山—都江堰、吐鲁番葡萄沟、冠豸山、南宁青秀山等多家5A级景区。呈现免票范围拓展特征：新疆吐鲁番葡萄沟景区开创新疆5A级景区免门票先河，打破高等级景区免票壁垒；福建冠豸山针对特定人群（市级及以上劳动模范）免全项目费用，免票形式从单一门票延伸至“一票全免”，涵盖交通、配套消费场景；自2025年5月20日起，广西102家景区面向广东省户籍居民推出门票优惠活动，景区涵盖广西全部地级市，免首道门票的景区90家、首道门票和旅游项目打折的景区12家。

优惠促消费维度，安徽联动政企，以“520”惠民季发放消费券，覆盖住宿、演艺等业态，构建“门票+综合消费”优惠生态；广西针对特定客源地（如广西面向广东省居民）分层施策，借区域客源联动扩大消费辐射面。这些政策通过降低准入门槛、拓展消费场景、精准锁定客群，既直接带动景区人流增长，又以“免票引流—综合消费转化”模式，激活餐饮、住宿、文创等关联产业，推动文旅经济从“门票经济”向“综合消费经济”升级，为行业复苏与高质量发展注入政策动能。

2.景区运营

（1）乐园体验型、夜游型业态项目加速上新

据迈点研究院不完全统计，5月新开业文旅景区项目16个，区域涉及山东、浙江等12个省（直辖市、自治区）。“五一”假期作为文旅消费黄金期，出游需求旺盛、市场热度高，景区选择5月开业，可借助“假期流量东风”，快速吸引客源、打开知名度。这些新开业景区涵盖主题乐园、文旅综合体、沉浸式演艺等类型，利于丰富文旅产品供给，满足游客多样化需求，如主题乐园带来全新游乐体验、海洋科普基地拓展科普与游玩场景、南湖夜游沉浸式演艺带动“夜游经济与白昼经济”双驱并进，助力激活当地文旅消费，推动文旅市场持续升温与业态创新。

（2）“五一”假期代表性5A景区经营情况：杭州西湖景区、苏州金鸡湖景区、台州府城文化旅游区等为假期游客流量集聚地

2025 年 “五一” 假期旅游市场繁荣，国内出游3.14 亿人次、花费1802.69 亿元，同比均呈增长态势。以杭州西湖、江西庐山、长沙岳麓山-橘子洲、泰山、黄山等知名5A级景区，凭借深厚文化底蕴与优质资源，成为游客流量集聚地，彰显经典目的地的持久吸引力。同时，多数景区游客接待量同比增长（如泰山增长2.09%、黄山增长13.65% 、云冈石窟增长8.96%），反映这些5A景区所在区域旅游市场的复苏与发展，契合全国出游人次、消费金额同比增长的大环境，是旅游市场整体向好在优质景区中的具体呈现，亦表明优质旅游资源对市场复苏增长的拉动作用。

二、百强榜单

 以下是迈点研究院独家发布“2025年5月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。5月，故宫博物院、颐和园、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、泰安市泰山景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、金华市东阳横店影视城景区位列榜单前十。本月百强景区中，有40家排名环比上升、41家排名环比下降、3家保持不变、16家新上榜。

5月，16家新晋百强景区分别为：南京市夫子庙-秦淮风光带景区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区、新疆维吾尔自治区阿克苏地区天山托木尔景区、上海东方明珠广播电视塔、阿勒泰地区喀纳斯景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、河南省永城市芒砀山旅游景区、武汉市东湖景区、湖北省十堰市武当山风景区、中卫市沙坡头旅游景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、恩施州恩施大峡谷景区、江苏省连云港市连岛景区、河北省邯郸市广府古城景区、济南市天下第一泉景区。其中，排名跃升显著的为新疆维吾尔自治区阿克苏地区天山托木尔景区（环比上升278名次）、武汉东湖景区（环比上升125名次）。其中，阿克苏托木尔景区于5月25日获授牌，阿克苏地区实现5A级景区零突破。同时，今年以来，该景区接待游客21.7万人次，同比增长47%；游客花费876.3万元，同比增长41%。

数据来源：迈点研究院

 经迈点研究院监测，5月所有5A级景区的品牌指数均值为236.74，环比上升7.78%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为354.32，环比增长13.45%。5月，全国旅游市场活跃度高，游客出行需求释放，景区接待量、曝光度与影响力增加，推动品牌指数环比整体上升。TOP100 景区因资源禀赋优、运营能力强，在假期及政策驱动下，更易通过营销活动、优质体验吸引流量，品牌声量提升显著，拉高其指数均值。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

从百强景区中各类型景区数量与指数值综合分析：人文景观类（48个，380.63）数量领先，契合“五一”文化与旅游深度融合趋势，游客对历史人文体验需求高，其凭借文化底蕴吸引客流、传播品牌；自然景观类（42个，324.47）依托假期山水游览热潮，承接市场对自然生态体验的需求；现代娱乐类（3个，426.75）数量少、指数高，现代娱乐类景区贴合年轻消费偏好、易满足其“情绪价值”，并丰富市场多元（如亲子游、网红打卡）供给。

2025年5月，百强5A级景区细分类型品牌指数表现：文化演艺型景区品牌指数绝对领先（505.82），契合当下文旅市场强调文化内涵与互动体验、演艺经济火热的趋势与特征。历史遗址型（422.70）、主题公园型（402.60）景区品牌指数亦相对较高，前者依托厚重文化底蕴，叠加非遗展示、古建探秘等活动，满足游客文化溯源需求，在文化旅游热潮中凸显价值，推高指数；后者以IP化娱乐、亲子互动场景，适配家庭客群消费偏好，助力指数提升。相较而言，湿地型（258.97）、科普型（249.29）景区品牌指数相对较低，其品牌培育、营销推广工作有待加强。本月前10细分类型依次为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、湖泊型景区、沙漠型景区、宗教型景区、文化园型景区、小镇型景区、纪念地型景区。

2）5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2025年 5月，百强5A景区区域表现差异显著：华东以38个景区领跑，多元业态（历史人文、主题娱乐等）适配多样需求，借 “五一”及“中国旅游日”活动延续热度；西南15个景区、指数值363.87 ，利好政策（“川渝景区门票互免”政策的全面落地 ）、 独特资源（九寨沟、丽江古城 ）、热点爆点（重庆荣昌文旅出圈）协同发力；华中14 个景区、指数值310.16，湖北惠民措施激活资源、河南“引客入豫”效果明显；华北13 个景区、指数值450.51（各区域最高 ），靠文化 IP（故宫、云冈石窟等 ）与入境游红利拉动；西北11个景区、指数值366.30，5月甘肃启动全年文旅消费促进活动、陕西文旅市场持续火热等，以西安市城墙·碑林景区、秦始皇兵马俑博物馆等引领；华南和东北地区百强景区数量和指数值相对较低，主要受资源类型单一、季节性限制等因素制约。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

细分维度指数情况：总体来看，5月，全国所有5A级景区媒体、搜索、点评和运营四个细分指数环比均有不同程度的增长，其中以媒体指数增幅最高（约44%），表明“五一”假期，游客出游需求释放，各景区的营销推广力度加大，各大媒体的关注度、传播度提升。百强5A级景区层面，除运营环比下降（-4.6%）外，媒体、点评和搜索三个细分指数环比均呈增长态势。

1.搜索指数TOP10

5月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、长白山景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、安顺市黄果树大瀑布景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区。其中，拉萨布达拉宫景区搜索指数环比增幅最高，增长122.81%。5月，西藏旅游热度飙升，作为入藏游热门景区——拉萨布达拉宫，其百度指数日均值23.8万，环比增长42.57%，广东、江苏、浙江等地的游客搜索指数表现较高。

2.媒体指数TOP10

5月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：大同市云冈石窟、故宫博物院、晋中市平遥古城景区、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。其中，台州府城文化旅游区本月环比增幅最高，约为106.2%。五一假期，台州府城文化旅游区到访打卡人次超160万，对比去年同期增长6.6%，游客量稳居全国古城古镇类5A级景区第一，引发《人民日报》、央视、新华网、《浙江新闻联播》等媒体关注。

3.点评指数TOP10

5月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。总体与4月相一致，前十景区环比均有小幅增长（均不到1%），增幅相对较大的为扬州瘦西湖景区（+0.11%）和武汉黄鹤楼公园（+0.12%）。

4. 运营指数TOP10

5月，5A级景区中运营指数前十的分别是：上海野生动物园、湖州市南浔古镇景区、故宫博物院、黄山市黄山风景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、金华市东阳横店影视城景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、洛阳市龙门石窟景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区。与4月相比，各景区运营指数整体保持稳定。

五、榜单数据说明

“2025年5月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的359家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年5月1日 –5月31日

3. 监测范围：国内5A级景区