迈点研究院：2025年8月4A级景区品牌传播力200强榜单

一、景区市场动态

1、政策盘点

8月各省市文旅政策呈现出“多措并举刺激消费”的特点。各地以提供价格优惠为核心手段（如门票减免等），并致力于提升服务质量与体验（如云南优化便捷支付、广州规范票价管理），以激活文旅市场、吸引国内外游客。同时，各地策略极具地方特性：云南专注打通入境游痛点，甘肃和广州分别侧重于顶层设计打造文化IP和完善价格监管机制。

2、4A级景区动态

优惠政策方面，龙川佗城景区自8月1日起免费开放，开放范围包括学宫、南越王庙、越王井、考棚、商会五大景点；渭源县首阳山景区自8月13日起，对渭源县户籍游客实行首阳山景区免门票优惠政策。

旅游数据方面，截至8月13日，2025年茶卡盐湖·天空之镜景区游客接待量突破200万人，单日游客量4.3万人；青海省博物馆7月1日至8月20日，参观人数达41万人次；辽宁省科学技术馆暑期单日最高接待量突破4万人次，创下历史新高。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年8月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，上海博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆、西夏陵、应县木塔景区、西江千户苗寨、万岁山武侠城、北京首都博物馆、南京博物院进入榜单前十。

200强榜单中，共有95个品牌排名环比上升，45个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。

8月，所有4A级景区品牌指数为144.26，环比下降3.3%，同比下降3.6%；其中200强4A级景区品牌指数为236.98，环比下降17.5%，同比下降14%，整体均值下滑明显，主要受媒体指数回落影响。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

8月，品牌个数方面，人文景观类景区上榜数量较上月减少16家，共上榜82家，占比下滑至41%；现代娱乐类景区上榜数量增加12家，共上榜62家，占比上升至31%；自然景观类景区上榜43家；乡村田园类景区（6家）和综合吸引类景区（4家）上榜数量相对较少。

品牌指数方面，人文景观类景区、乡村田园类景区、综合吸引类景区和现代娱乐类景区指数位于235-245之间；自然景观类景区指数相对较低，为226.18。

从细分类型品牌数量来看，主题公园型景区、科普型景区分别上榜45家、44家，合计占比榜单的44.5%；山水型景区、山岳型景区、历史遗址型景区、度假(村)型景区上榜数量在10-20家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。

从细分类型品牌指数来看，本月指数下滑明显。有6个类型的景区指数高于250，分别为纪念地型景区、特色街区型景区、村落型景区、文化演艺型景区、历史遗址型景区和科普型景区；其他类型景区品牌指数位于200-250之间。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量增加8家至62家，占比31%；华北地区和西南地区居第二位和第三位，上榜数量分别为35家、34家；品牌指数方面，西南地区最高（252.31），主要由于成都大熊猫繁育研究基地、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨等热门景区带动；西北地区次之，指数为248.79，代表景区有陕西历史博物馆、西夏陵、茶卡盐湖景区等。

从景区省份分布个数来看，广东省上榜数量居全国首位，为18家；其次是四川省，上榜17家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。

从景区省份分布指数来看，宁夏回族自治区以344.34领衔全国，西夏陵景区热度持续；四川省、青海省、贵州省等6个省份品牌指数在250-300之间；其余省份品牌指数位于200-250之间。

（2）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2025年8月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3800家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年8月1日 – 8月31日

3. 监测范围：国内4A级景区