东兴证券：传媒互联网行业：抖音全域兴趣电商有哪些不同？

走势概览:本周（2022.5.30-2022.6.5），SW传媒板块指数上涨2.24%，上证指数上涨2.08%，恒生科技指数上涨5.03%，恒生中国企业指数上涨2.61%，恒生指数上涨1.86%，纳斯达克中国科技股指数上涨6.36%。重点事件跟踪：抖音电商召开第二届生态大会，兴趣电商升级为全域兴趣电商。5月31日，抖音电商第二届生态大会在线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。在平台GMV增速及海外业务变现节奏方面，抖音电商强于快手。据2022年抖音电商生态大会，过去一年，抖音平台每月有900多万场电商直播，超2亿条短视频，GMV是同期的3.2倍，2021年售卖超100亿件商品。相比之下，2021年，快手平台电商GMV为6800亿元，同比增长78.4%，而订单数也在100亿单左右（根据快手电商披露快手电商当前客单价在50-60元）。海外业务变现方面，TikTokShop的电商业务已登陆7个国家（包括6月中旬上线的新加坡站），而当前快手海外业务变现体系内仅包括广告及直播。独占性较强，“快品牌”或成快