群邑&华通明略：多屏时代，整合致胜白皮书——2015年移动视频的价值和整合应用白皮书

在视频媒体无处不在的今日，受众注意力被多屏分散，触媒时间发生了碎片化。在2013年发布的《大视屏大融合，夸屏整合策略提升ROI》白皮书中，已经明确证明视频媒体的整合能够大幅度提高资金使用效率或者节省成本。在多屏到达率优化工具MixReach™的帮助下，广告主已经实现了电视、PC视频、户外LCD等组合的多屏优化。同时随着移动互联网的快速发展，移动视频呈现出爆发式增长态势。目前，移动端已超越PC端，成为各家视频网站重要的流量来源。但是，移动视频的价值如何，移动视频在多屏整合中的地位如何，这是2014-2015年的最亟待解决的问题。鉴于以上背景和目的，群邑、华通明略和秒针以及风行网、爰奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优土五家行业伙伴进行了一系列研究，包括广告主的定性访谈，广告价值的深入研究以及多屏预算分配模拟。发布本《多屏时代，整合致胜》白皮书，重点在于揭示移动视频的价值以及最佳整合应用。主要结论： 移动视频广告存在价值洼地 可见性和效用进入多屏整合计算，使预算分配更加有针对性 媒体碎片化时代，多屏投放能够大幅度提高ROI 关键词和关键数字： 移动互联网增长势头迅猛，移动互联网已经成为广告活动中最