赛博研究院：网红经济产业全景与发展报告

近年来，以Papi酱式的IP运营、李佳琦式 的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试 水抖音直播，董明珠入局快手带货等为代表的 网红经济一再“出圈”，成为社会广为关注的热 点议题。特别在新冠疫情期间，直播带货、红人 电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升 了线上新经济的发展活力，有效推动了全国各 地复工复产。事实上，网红经济的概念从PC互 联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速 发展，社交媒体和短视频等内容平台兴起。国 外视频网站Youtube、Partner的内容分成、 MCN机构的兴起、PGC模式的输入，为我国网 红经济发展提供了宝贵的经验。但不同于国外 较为单一的广告和网红品牌化变现，国内网红 经济依托我国成熟的电商、制造业与工业链体 系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推 动，呈现出多元化的发展模式。