品友互动：中国数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书

当广告交易模式中的资源焦点从“广告位”转变到“人”时，准确地了解“人“成为广告投放的重要前提条件。这首先是一个技术挑战，但同时也涉及到一个行业标准问题。数字广告行业存在许多利益攸关方，如品牌广告主、数据管理平台（DMP）、需求方平台（DSP）、媒体、供应方平台（SSP）、广告交易市场（AdExchange）、监测方、第三方广告发布解决方案提供方、其它各类技术解决方案提供方等等。即使是两个媒体，它们对于自己用户的描述可能都不一样。这会让人群定向广告投放在大范围内实现增加挑战。行业的各方需要对于“人”的了解和描述有一套标准的“共同语言”。有了一套标准的“共同语言”，行业里的各利益攸关方才能降低交易成本、高效完成价值交换。比如，广告的买卖双方很容易就广告投放所针对的目标人群是怎样的“人”形成共识；行业第三方服务商也就可以按照一个符合市场需求的共同的“人“的标准来收集数据并优化分析结果，供数字广告交易的各方使用。随着人群定向广告投放机制在中国市场的日益发展，行业内对”人“的分析和描述的标准的呼声也日益强烈！数字广告人群类目体系（DAAT）选取的主要人群细分维度。市场营销始于消费者细分。如何定义