QuestMobile：2022跨平台KOL生态研究

平台、KOL、品牌方深度捆绑，互相依存各大平台近一年流量增长趋缓，平台相继推出激励扶持计划鼓励KOL创作，以用户为中心、以优质内容吸引关注提升粘性，加强平台竞争力。品牌与平台、KOL合作实现商业变现，并完成营销传播，三者构建起以用户为中心的营销生态模式平台流量配置决定品牌KOL投放策略平台定位与用户特征、KOL布局相互影响，各平台"泛"类内容与"垂"类内容在平台内的渗透程度不同，品牌需要通过平台的流量配置选择KOL投放策略，如消费品品牌通过"垂直+专业+场景化"的投放矩阵，构建用户为中心的内容与场景)BIL"泛"类内容趋于饱和，垂类KOL成长潜力高"泛"类内容渐趋饱和，用户对细分内容需求上升，垂直领域如运动健身、科技科普、游戏类KOL呈高速成长态势，深耕垂类领域的博主同样能吸引大量关注者KOL的竞争是专业知识与长期运营耐力的竞争成为行业"红人"，"专业知识"+"勤奋"+"长线运营"是必要条件，外部机遇也能助力部分KOL短期内爆红，然而若要保持长红，依旧依赖于前者。再通过多元化方式变现，实现商业价值最大化，反哺和支撑内容输出，形成良性循环